红牛是世界上最受欢迎和最赚钱的能量饮料之一，占全球市场份额约43%，品牌价值超过200亿美元。但你知道这个全球最热卖的能量饮料背后的人吗？我们将揭开红牛能量饮料背后的神秘超级富豪家族，以及他们如何从一种不起眼的泰国饮料建立起他们的帝国，绝对比可口可乐还精彩。
红牛的故事始于它的发明人——查利奥 (Chaleo Yoovidhya)，他曾是一名养鸭农民兼药剂师。在1976年时，他发明了一种名为Krating Daeng（泰语 “红牛”）的饮料。Krating Daeng是一种含有咖啡因、牛磺酸、糖和B族维生素的滋补饮料，被推销为治疗宿醉、疲劳和时差的药物。它在需要提高能量的卡车司机、农民和蓝领工人中特别受欢迎。
1984年，查利奥遇到了在泰国为一家牙膏公司工作的奥地利商人，迪特里希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）。马特希茨喝过了Krating Daeng后，对其效果大为惊叹，也看到了将这种饮料引入西方市场的潜力，并说服Chaleo与他建立了伙伴关系。他们在奥地利成立了红牛有限公司，并修改了Krating Daeng的配方，使其更加碳酸化，降低甜度。他们还特别设计了一个独特的银蓝色罐子，上面有红牛的标志和一个醒目的口号：”红牛给你翅膀”。
1987年，第一罐红牛在奥地利销售，很快就热卖到其他欧洲国家。红牛于1996年进入美国市场，并在年轻人中立即成为热门，他们喜欢它的味道和能量提升。红牛还赞助了各种极限体育活动和特技表演，如悬崖跳水、空中赛车、坠冰和太空跳水，以创造 “品牌神话 “并吸引其冒险的目标受众。
今天，红牛每年在170多个国家销售超过75亿罐能量饮料。它还拥有几支运动队，如一级方程式赛车队红牛车队，足球俱乐部RB莱比锡和纽约红牛，以及冰球队EC红牛萨尔茨堡。它还拥有一个名为红牛唱片的音乐品牌和红牛媒体公司。
红牛的成功使其创始人变得非常富有。查利奥-尤维迪亚于2012年去世，享年88岁，留下的财富估计达50亿美元，是泰国第三大富豪。他的家族仍然拥有红牛有限公司49%的股份，而马特希茨拥有另外49%的股份。剩下的2%由查利奥的长子查勒姆拥有。马特希茨目前是奥地利最富有的人，也是世界上最富有的人之一，其净资产为275亿美元。
红牛能量饮料背后的家族是世界上最神秘和最具影响力的家族之一。他们成功地将一款简单的泰国饮料变成一股全球风潮，改变了人们消费能量饮料的方式。他们也利用红牛品牌及财富支持各种事业和项目，反映了他们对体育、音乐和媒体的热情。
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