基本的新闻发布，由各种形式存在了几个世纪。古埃及的罗塞塔石碑，实际上就是用来宣传法老的成就。今天的新闻稿的基本版本可以追溯到一个世纪以前，艾薇·李在1906年为宾夕法尼亚铁路写了一篇新闻稿。
新闻发布已死?
在互联网和社交媒体时代，一些媒体意见领袖曾宣布新闻发布已死，是个过气服务。但事实是，新闻稿发布不但不会消失，甚至许多最有效的品牌仍然依赖传统的工具以及新的工具。
传统媒体需要新闻稿，主要是因为记者和编辑大部分时间都花在处理信息上，而不是收集信息。因此，报纸上许多较为常规的新闻都是由公共关系从业人员撰写的新闻稿加工而成，也因此，公关撰稿人员甚至被称为“无偿记者”。
以中国的新闻稿发布为例。中国有非常活跃的社交媒体和线上社区，但新闻发布仍然是企业和组织与世界交流的普遍方式；Topic News Media 的公关总监 – 玉平表示，发布新闻稿仍然是许多营销人员在营销活动中不可少的策略。
新闻稿≠广告
必须记住，新闻稿不是付费广告。新闻记者和编辑没有义务根据新闻稿发布新闻。新闻发布的价值、时效性和读者的兴趣是判断的唯一标准。在发布书面内容之前，请专家撰写和校对是很重要的。
在 B. L. Ochman 撰写的《战略家》一书中，他建议公关人员“把在线新闻发布看作是一个，让记者或编辑到你的网站上获取更多信息。”因此，“写得好像你有10秒钟的时间来表达一个观点。因为在网络世界中，这是事实。”
发布网络新闻时的注意事项
- 使用单行间距。
- 将内容控制在300个英文字。
- 使用倒金字塔方法，先写最重要的信息，然后是不太重要的细节。
- 最上面一行应该是组织的名称及其标识。
- 第二行应该给出日期
- 内容末尾应有联系人姓名和联系方式，以方便记者或博主获取更多信息。
- 有重点条列时，用列表形式发布
- 不要以附档形式发送新闻稿。
对全球新闻发布的敏感性
现在有许多新闻稿是面向国际发布的，但是必须考虑各个区域的文化差异、敏感政治问题和语言差异。
就文化差异而言，不同国家对新闻发布的看法也不同。例如，在中国，编辑们对那些将新产品或服务描述为“最好”、“第一”或“最”的新闻报道高度怀疑。另外，除非内容来自政府新闻机构，否则不允许写出领导人姓名。此外，在发布国际性新闻稿的时候，光翻译是不够的，还得靠当地公关人员将内容“本地化”，调整成最适合的民情并避免敏感内容，以免得到反效果。
综上所述，我们强烈建议营销人员，将新闻发布作为营销策略之一，如果执行得当，将带来强大的影响力和持久的品牌效益。
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