SEO 领域不断变化，巨变就在我们眼前的发生中。谷歌对 AI 驱动的搜索体验的不懈追求，其持续的算法更新和Chat GPT引发的 “无点击搜索 ”兴起就证明了这一点，线上企业需要从根本上重新评估传统的 SEO 策略。到 2025 年，SEO 将不再是在蓝色链接列表中排名，而是更多地影响为 AI 驱动的搜索结果提供信息生态系统。本文将探讨塑造 SEO 格局的关键转变，分析 Google 的最新政策，并为企业提供路线图，以便在日益 AI 优先、无点击的世界中蓬勃发展。
AI及谷歌塑造的无点击搜索 是末日或是新机会？
“无点击搜索” 的兴起 – 由ChatGPT给出直接答案，或是在搜索引擎结果页面 （SERP） 中得到直接回答的查询，都可以说是 SEO 面临的最具颠覆性的力量。精选摘要、知识面板、丰富的答案和直接答案都在蚕食自然点击率。如果ChatGPT以及 Google 都预先提供了答案，那为什么还要点击网站呢？BERT 和 MUM 等 Google AI 模型的复杂性加速了这一趋势，在移动设备上尤为明显，用户优先考虑速度和便利性。
Google 的既定目标是尽可能快速有效地向用户提供最相关的信息。虽然看似善意，但这个目标不可避免地导致 SERP 本身满足了很大一部分用户查询，从而剥夺了网站宝贵的流量。但不要绝望，这种转变并不代表 SEO 之死，它只是需要战略变革。这是关于适应“AI 优先”的范式，其中影响 Google 的 AI 系统变得至关重要。
如果你还傻傻地一昧拒绝AI 蜘蛛的爬行，那你的网站恐怕很快就见不到线上读者了。
解读 Google 不断发展的政策
了解并遵守 Google 不断发展的 SEO 政策是任何成功策略的基石。以下是根据最近的公告和观察到的趋势的关键主题和注意事项的细分：
- E-E-A-T 的至高无上：Google 的 E-A-T（专业知识、权威性、可信度）框架现已更新为 E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信度），仍然是质量评估的基石。此框架指导 Google 的评分者评估搜索结果的质量。“体验”是新增的区块，强调所呈现内容的第一手知识和实际应用。关键在于展示真实的经验，而不仅仅是理论知识。
- 操作要点：展示您的团队或您自己的真实经验。包括案例研究、推荐、实际示例和幕后内容。重点介绍您如何运用专业知识解决实际问题。
- 内容质量仍然是王道（但环境次要）：虽然高质量的内容一直是必不可少的，但 “质量 ”的定义正变得越来越微妙。Google 的 AI 算法现在更擅长理解上下文、意图和整体用户体验。内容不仅应该准确且信息丰富，而且还应该引人入胜、结构合理并根据用户的特定需求量身定制。
- 操作要点：进行彻底的关键词研究，以了解每个查询背后的用户意图的细微差别。创建涵盖主题各个方面的全面内容，预测用户问题并提供有价值的见解。注重可读性和视觉吸引力。
- 移动优先索引：Google 几年前正式转向移动优先索引，但其影响继续引起共鸣。您网站的移动体验不再是次要考虑因素;它是影响你排名的主要因素。
- 操作要点： 确保您的网站完全响应，在移动设备上快速加载，并在所有屏幕尺寸上提供无缝的用户体验。定期进行移动设备易用性测试，以发现并解决任何问题。
- 页面体验信号（不仅仅是速度）：页面速度、移动友好性、安全浏览和 HTTPS 都是必不可少的页面体验信号。虽然这些因素可能不是直接的排名因素，但它们会影响用户参与度，并最终影响您在搜索结果中的可见度。Core Web Vitals 仍然是一个需要监控的重要元素。
- 操作要点： 使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具定期监控您的 Core Web Vitals。优化您网站的图像、代码和服务器配置以提高加载速度。确保您的网站安全并提供安全的浏览体验。
- AI 生成的内容（双刃剑）：Google 已明确表示，它重视原创、高质量的内容，无论它是由人类还是 AI 创建的。但是，它也警告不要使用 AI 生成低质量的垃圾内容。重点仍然是为用户提供价值。
- 操作要点： 如果使用 AI 进行内容创建，请专注于将其用作增强现有内容创建过程的工具，而不是作为替代品。彻底核查所有 AI 生成的内容，并确保它与您的品牌声音和价值观保持一致。优先考虑原创性、准确性和用户价值。
- 架构标记（结构化数据是您的朋友）：架构标记可帮助 Google 了解您内容的上下文和含义。通过向您的网站添加结构化数据，您可以向 Google 提供有关您的产品、服务、活动和其他实体的宝贵信息。
- 操作要点： 在网站的所有相关页面上实施架构标记。使用 Google 的富媒体搜索结果测试来验证您的标记并确保其正确实施。这是影响您的信息在丰富网页摘要和知识面板中显示方式的关键因素。
增加 AI 无点击搜索的影响力：2025 年的战略路线图
为了在 2025 年 AI 优先、无点击的世界中蓬勃发展，SEO 专业人士必须采用一种整体方法，专注于影响为 Google AI 系统提供信息生态系统的信息生态系统。这是一个战略路线图：
- 成为权威的信息来源： 目标应该是将自己定位为特定主题或行业的首选资源。这需要创建涵盖给定主题所有方面的全面、权威的内容。
- 策略：开发支柱页面和主题集群，解决广泛的主题并链接到更具体、更深入的文章。创建原创研究、进行调查并发布数据驱动的报告以建立思想领导力。
- 针对精选摘要和丰富答案进行优化： 精选摘要是 SERP 中的主要空间。优化您的内容以直接简洁地回答常见的用户问题。使用结构化数据来帮助 Google 了解您内容的含义。
- 策略： 进行关键词研究以确定用户提出的问题。创建为这些问题提供清晰、简洁答案的内容。使用项目符号、编号列表和表格来设置内容格式，以便于阅读。定位长尾关键词并解决特定的痛点。
- 利用知识面板和品牌 SERP：知识面板让用户可以快速访问有关您的品牌、产品和服务的信息。认领您的知识面板并确保信息准确且最新。
- 策略： 通过在信誉良好的网站上建立引文，在线建立强大的品牌形象。管理您的在线声誉并及时回复评论。使用准确的信息和引人注目的视觉效果优化您的 Google 我的商家资料。培养来自权威来源的积极品牌提及和反向链接。
- 专注于语音搜索优化：语音搜索越来越受欢迎，尤其是在移动设备和智能扬声器上。通过使用自然语言和回答常见问题来优化语音搜索的内容。
- 策略： 识别语音搜索中常用的长尾关键词。创建以对话语气回答这些问题的内容。使用架构标记向 Google 提供有关您的内容的其他上下文。确保您的网站适合移动设备并快速加载。
- 建立强大的品牌声誉：在 AI 时代，品牌声誉变得越来越重要。Google 的 AI 算法现在可以更好地理解情绪和评估品牌的整体质量。
- 策略： 监控您的在线声誉并及时回复评论。创建展示您的专业知识和权威的高质量内容。与影响者和行业专家建立关系。专注于提供卓越的客户服务。
- 拥抱视频和视觉内容：视频和视觉内容在吸引用户注意力方面具有很强的吸引力和效果。将视频和视觉效果整合到您的内容策略中，以提高用户参与度并提高您在搜索结果中的可见度。
- 策略： 创建解说视频、产品演示和幕后内容。使用高质量的图像和信息图表来说明您的观点。通过使用相关关键字和描述性元数据，为搜索引擎优化您的视频和视觉内容。
- 投资技术 SEO：技术 SEO 是任何成功的 SEO 策略的基础。确保您的网站可抓取、可编入索引且适合移动设备。
- 策略： 定期进行技术 SEO 审计以识别和解决任何问题。优化您网站的架构、内部链接和站点地图。确保您的网站快速加载并提供无缝的用户体验。
- 适应 AI 驱动的环境：SEO 环境在不断发展，因此必须及时了解最新趋势和技术。尝试新策略并根据需要调整您的方法。
- 策略： 监控 Google 的算法更新并相应地调整您的策略。参加行业会议和网络研讨会，了解最新的 SEO 最佳实践。不断测试和改进您的方法以优化您的结果。
- 利用用户生成的内容（道德和真实）：用户生成的内容 （UGC），如评论、论坛帖子和社交媒体提及，对 E-E-A-T 有重大贡献。Authentic UGC 提供社会证明并展示您品牌的真实体验。
- 策略： 鼓励客户在相关平台上留下评论。创建一个论坛或社区，用户可以在其中分享他们的经验并提出问题。在您的网站和社交媒体渠道上展示用户生成的内容（当然需要获得许可）。小心审核 UGC 并确保它符合您的品牌价值观和政策。
- 数据驱动的决策是不可协商的： 依靠直觉已经不够了。使用 Google Analytics、Google Search Console 和其他分析工具密切跟踪您的 SEO 性能。分析您的数据以确定哪些有效，哪些无效。
- 策略： 为您的 SEO 工作设定明确的目标和 KPI。跟踪您的关键字排名、自然流量和转化率。使用 A/B 测试来优化您的内容和网站设计。持续分析您的数据并根据需要调整策略。
未来是算法的，但人类感受仍然很重要
虽然算法和 AI 正在越来越多地塑造 SEO 格局，但重要的是要记住，人类仍然是价值的最终仲裁者。真正有帮助、信息丰富且引人入胜的内容将永远得到回报。通过专注于创建高质量的内容、建立强大的品牌声誉并适应用户不断变化的需求，企业可以在 2025 年及以后的 AI 优先、无点击SEO的网络世界中蓬勃发展，打造一个理解和影响 AI 系统的网站。
Comments